中国缘融合中国红 今世缘建设白酒文化品牌

时间:2020-01-31 11:01来源:招商展会
6月6日,证监会昨晚再发第33批3家企业的预披露和预披露更新信息,3家全部在上交所上市,加上此前32批已经预披露的442家,目前已有445家企业发布了预披露或预披露更新信息。 面对

  6月6日,证监会昨晚再发第33批3家企业的预披露和预披露更新信息,3家全部在上交所上市,加上此前32批已经预披露的442家,目前已有445家企业发布了预披露或预披露更新信息。

  面对600余家排队企业的望眼欲穿,IPO发审会停滞18个月后终于在4月30日正式重启。截至5月30日,发审委重新开工已经满月,证监会公开的信息显示,在一个月的时间里,共21家企业上会,其中16家过会,通过率达8成。

  作为IPO重启后首家过会企业,今世缘上市被业界认为将引领处于寒冬中的白酒板块飘红。而在今世缘人看来,今世缘与红从来有着不解之缘。

  今世缘酒业前身为江苏省淮安市涟水县高沟酒厂。为适应市场发展,塑造高端品牌形象,1997年,今世缘以“缘”为核心,重新塑造了品牌形象和企业文化。

  今世缘人认为,缘是白酒与现代生活的最佳结合点,有酒就有缘,有缘就有酒,缘因酒而美妙,酒因缘而香浓。在传统中国社会里,缘是人们在社会生活、人际交往中的一种独特力量。随着时代的发展,缘逐渐成为了一种主流文化价值观和积极向上、健康和谐的民族集体心理。“缘,足以导致和谐、互信、亲近的人际关系、社会关系和自然关系。”今世缘副总经理吴建峰说。

  围绕缘文化,今世缘推出了“今世缘”和“国缘”品牌,寓意喜庆和吉祥、象征着胜利与成功。“今世缘的品牌诉求‘今世有缘,相伴永远’,从微观的角度抒发了中国百姓最朴素、最真挚的情感。国缘的品牌诉求‘成大事,必有缘’,从宏观的角度诠释了国强缘盛、人生成功的因缘际遇和喜悦。”今世缘解释说。

  2013年,今世缘酒业根据白酒消费结构整体下移的实际,以“中国人的喜酒”为目标定位,以“有喜庆,今世缘;结婚,当然今世缘”为品牌主张,聚焦央视等主流媒体传播,在全国各地组织了与品牌诉求契合度高的中国情歌演唱会、婚博会、相亲交友、集体婚礼等活动,这些活动,使得今世缘在婚喜宴市场份额大幅提升。

  此外,为使企业和品牌形象更加鲜明,今世缘将“中国红”作为企业和产品的形象色,以色彩来定位企业及产品文化特征。

  “在中国传统文化中,缘与红有着特殊的、密切的联系。人们总是通过红色来表达、代表‘缘’,比如结婚时张贴红色喜字,遇到本命年系红腰带,签订合同盖红色印章等。”一位民俗方面的专家谈到。

  而在今世缘厂区,红色的厂房,身着红色厂服的今世缘人,以及流水线上一瓶瓶红色包装的美酒构成了一道亮丽的风景线。

  “中国缘,需要中国红的见证;中国红,是中国缘的载体。缘,连接着红;红,辉映着缘,缘分如影相随。今世缘以中国缘融合中国红,既感染着每一位重情惜缘的消费者,也造就了今世缘作为中国酒业文化营销的精神品牌。”今世缘副总经理吴建峰说。

  挖贝网

  

编辑:招商展会 本文来源:中国缘融合中国红 今世缘建设白酒文化品牌

关键词: 招商展会