白酒供过于求 下半年元气恐难复

时间:2020-02-06 01:06来源:酒营销
上半年,白酒行业集体交出堪称史上最难看的半年报,曾经备受青睐的白酒板块也频遭遗弃。即将进入销售旺季,但市场各方对于白酒行业仍趋谨慎,短时间内的消费回暖仍无法掩盖白

   上半年,白酒行业集体交出堪称史上最难看的半年报,曾经备受青睐的白酒板块也频遭遗弃。即将进入销售旺季,但市场各方对于白酒行业仍趋谨慎,短时间内的消费回暖仍无法掩盖白酒行业持续调整的势头。

  

   进入9月份,白酒业将迎来传统消费旺季,中秋国庆期间的白酒销售情况更引人关注。不少接受采访的经销商和酒企表示,旺季需求肯定会比上半年强,但好转程度尚无法确定。

  

   事实上,面对行业困境,酒企和经销商也在纷纷寻求转型。五粮液近期分别推出中档价位的腰部产品及低度系列产品,山西汾酒也推出中低价位新品,贵州茅台此前亦通过放开经销权以及调整产品定价等手段来实现销售和消费转型。

  

  

  

  

   业内人士认为,面向大众消费和商务消费的产品销售有望在旺季回暖,但整个白酒行业复苏可能仍需较长时间。

  

   也有分析师指出,就旺季而言,企业盈利上不会有特别大的亮点;但从行业趋势看,目前正是白酒行业筑底的过程。

  

   瑞银证券王鹏表示,从酒企的运营情况来看,多少都有在6月底之前向渠道压货的情况,该部分渠道库存将在三季度进行消化,进入消费旺季之后,白酒终端动销在三季度会出现好转,但不会带来酒企三季报的明显上升,中报和三季报是整个白酒行业筑底的过程,三季报同中报情况差不多,相对而言,四季度会有一定好转。

  

   洋河股份预计三季报净利润为43亿元至53亿元,增幅为-10%至10%,洋河称,宏观大环境发生变化,对公司盈利能力带来一定影响,公司适时调整营销规划,力争业绩实现适度增长。同样,沱牌舍得也预计三季报净利润下降幅度为80%至100%。

  

   业内人士认为,从供需层面看,目前白酒仍处于供过于求局面,大量的库存消化需要时间,行业价格体系的重构以及消费认知的重新确立都需要时间,因此白酒行业的调整趋势仍将持续1-2年。
相关阅读:
二三线酒企整合并购正当时
酒行业节点后 如何正确定位渠道基准?
营销升级 白酒行业没有那么冷

  

  

编辑:酒营销 本文来源:白酒供过于求 下半年元气恐难复

关键词: 酒营销