央视广告现场招标突减 酒企提前签约避关注

时间:2020-01-06 07:03来源:酒营销
素有中国经济晴雨表之称的央视黄金资源广告招标,往年都是高调进行,然而,央视今年的表现却出人意料。 11月18日,中央电视台举办2014年黄金资源广告招标现场竞购大会。与往年不

   素有中国经济晴雨表之称的央视黄金资源广告招标,往年都是高调进行,然而,央视今年的表现却出人意料。

  

   11月18日,中央电视台举办2014年黄金资源广告招标现场竞购大会。与往年不同的是,今年央视并未公布具体签约总额。值得关注的是,去年招标现场高调的白酒企业,今年却集体失声,有白酒行业知情人士也向记者透露,相比去年,茅台五粮液今年很低调,并不意味着他们放弃央视这个平台,很多白酒企业都已经提前签约了。央视招标背后,隐形酒宴有多大?

  

   现场招标突减

  

   往年都是11月18日晚上八九点才结束的招标会,今年当日晚上六点就结束了。

  

   招标会上,国美以13131万元获《我要上春晚》独家冠名;天猫以14160万元获世界杯射手榜全媒体合作伙伴;加多宝5509万元获2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置、健力宝以2876万元获正三位置;青岛啤酒以8320万中标第一季度《新闻联播》标版正一位置。

  

   对于今年招标总额,央视广告经营管理中心一位内部人士告诉记者,我们今年不对外说总额了,可能以后也不会再说了,低调吧,这是20年来,首次不公布招标总额。

  

   据悉,央视2014年广告招标预售出现了诸多新变化,如现场招标比例减少,签约认购比例增加,部分专业频道实行了区域代理制等。现场招标资源在央视整体广告资源中所占比例减少,也让现场招标额度变化所具有的指标意义日益淡化。

  

  

  

  

   对此,央视广告经营管理中心上述内部人士告诉本报记者,央视的招标总额由两个部分组成,提前认购外加现场认购,在招标前央视还有广告预售月活动,早在今年9月18日就开始了,这样现场招标的比例就减少了,往年现场招标会拿出很多黄金时段的资源,今年则减少很多,都提前签约了。

  

   据记者了解,相比往年,央视原来在现场进行招标的新闻联播提示收看广告、焦点访谈提要广告等资源均由现场招标改为签约认购。

  

   央视广告中心内部人士告诉本报记者,今年9月17日到10月31日,为2014年央视签约认购广告资源的预售期。其间,企业可以根据自己的需求,购买相应的广告资源,因此,今年招标现场认购的金额同往年没有可比性,企业提前已经认购了不少。

  

   1994年开始,央视首次开始黄金段位广告招标,拉开了国内电视广告预售的大幕,后来整个中国电视业纷纷效仿,每年以招标形式对第二年热点广告资源展开预售。

  

   此外,2014年央视在广告经营上除了招标、承包代理外,在广告销售渠道上也进行了优化,CCTV-3、CCTV-8、CCTV-10、CCTV-11这4个频道90%的广告资源由区域广告公司代理。

  

   对此,央视广告中心相关负责人接受本报记者采访时表示,在中国乃至全球,90%以上的企业均实行区域代理,而作为电视媒体,如此大规模地推行区域代理模式,央视是第一家。

  

   目前,央视正在将资源进行整合,建立广告产品超市,打造不同类别的广告产品。

  

   对于外界怀疑央视广告招标总额不如去年的说法,央视广告经营管理中心上述相关负责人则回应称,这种说法是不存在的,央视今年的广告总额还是稳中有升的,不对外公布数据是台里领导定的,具体原因不详。

  

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