王朝酒业重大人事调整 孙军、李广禾接任董事长

时间:2020-02-02 09:02来源:酒业资讯
11月2日,酒业家记者独家获悉,王朝酒业高层再度出现变动,其大股东天津食品集团财务副总会计师孙军将接替郝非非任董事长,天津食品集团宣传部部长李广禾接替尹吉泰任总经理。

   11月2日,酒业家记者独家获悉,王朝酒业高层再度出现变动,其大股东天津食品集团财务副总会计师孙军将接替郝非非任董事长,天津食品集团宣传部部长李广禾接替尹吉泰任总经理。

  

   连续5年业绩亏损

  

   王朝酒业已停牌近5年之久,其管理团队架构从2009年开始历经了多次调整,这样一家老牌国产葡萄酒企业再度换帅,能否实现涅槃?

  

   据酒业家记者了解,2014年6月,尹吉泰接替郝非非任王朝酒业总经理,从上任到离职仅3年时间。曾在王朝工作多年的前员工张华(化名)证实了王朝换帅的消息,他告诉记者,尹吉泰是做技术出身的,不太懂销售,在任期间,王朝业绩提升不大。

  

   张华认为,王朝的根本问题属于体制问题,调来的领导大多都不懂得经营管理,尤其是销售方面,郝非非应该属于正常退休,他在王朝工作了4年,基本上每年公司的业绩都每况愈下。

  

   公开资料显示,2012年至今,王朝酒业连年亏损,2017年3月8日,王朝酒业发布盈利警告,预期于截至2016年12月31日止年度继续录得亏损,2017年8月11日再发盈利警告,预期截至2017年6月30日6个月的未经审核的综和亏损金额同比下降50%。

  

  

   王朝将走向何方?

  

   针对此次王朝高层再度变动,另一位王朝的前员工方叶(化名)告诉记者,王朝想要获得很大的改善,只是单纯依靠换领导的话,可能性几乎为零。

  

   一位对王朝较为熟悉的知情人士告诉记者,新上任的两位领导都没做过销售,一位是财务出身,一位是宣传出身,王朝现在急需的是企业经营管理人才,但农垦集团正缺少这方面的人才。

  

   方叶认为,王朝想要重新做好,难度比较大,快销品的做法跟其他行业不太一样,营销方面花的钱会比较多,包括营销的做法、花钱的方式都与国企不同,但国有企业不仅不具备这样的人才,也很难理解这种做法,比如快销品要玩品牌形象和腔调,说的夸张一点,原来在王朝基层员工的收入比处长都高,正是因为有足够的收入做支撑,王朝的人出去都很自信,基本上说一不二。

  

   王朝未来路道阻且长

  

   深圳智德营销总经理王德惠表示,王朝是一个好品牌,影响力到今天都依然存在,但这个好品牌从前几年开始,整个市场在快速下滑,到今天为止都没有看到真正反弹的迹象,我认为他的未来挺让人担心,明明中国葡萄酒的大时代来了,非常可惜。

  

   王德惠认为,王朝的问题不能简单说是体制问题,同样是国有体制,为什么别的国企能做得好,首先王朝的问题在于不懂得自我进化,它是由于内部原因倒下,不是因为外部市场原因,不能自我更新、进化的企业,一定会被时代抛弃;其次王朝在战略上是迷失、模糊的,战术、手段严重不足,此次的换帅,如果不能从根本上解决以上两个问题,只能说是‘换汤不换药’。

  

   针对王朝未来的发展,王德惠表示,王朝在过去的20年时间里,在中国葡萄酒行业可以说是路人皆知,所以他的品牌影响力、地位和知晓度依然存在,所以王朝一定要在消费者遗忘它之前,要在老三巨头瓦解,新三巨头的大格局还没有定型的时候,抓住机会崛起,留给王朝的时间并不多了。

  

   不过,也有经销商对酒业家表示,王朝多年来产品的优势仍然很强,在当下的消费环境下,仍然具备很强的竞争优势,这是王朝的宝贵财富。

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