如皋市:“亲民酒”抢占市场 个人消费成主流

时间:2020-02-02 09:02来源:酒业资讯
近日,记者走进江苏南通如皋市各大超市发现,酒类产品已被摆到了最显眼的促销区域,不少市民正徘徊于各品牌酒的货架前货比三家。 元旦、春节临近,本该又到了白酒销售的旺季。

   近日,记者走进江苏南通如皋市各大超市发现,酒类产品已被摆到了最显眼的促销区域,不少市民正徘徊于各品牌酒的货架前货比三家。

  

   元旦、春节临近,本该又到了白酒销售的旺季。然而,今年因三公消费受限等影响,高端白酒的销售步履维艰。在超市内,高端白酒市场销售依旧萎靡,一些中低端亲民酒反而蓄势待发,大有抢占市场风头之势。不过,记者在采访中发现,无论是高端白酒,还是中低端白酒,越来越看重的是个人消费市场。

  

   高端白酒遇冷

  

   前几年,到了年底,我们常常能在酒商门店见到这样的场景:商户们一边不停地敲打着手中的计算器,一边忙着招呼搬运工装货卸货。往年这个时候忙都忙不过来,但今年情况大不如前了,销售额足足下降了三分之二左右。市区一专门从事高端白酒销售的经销商张经理对记者无奈地说,没有生意时,我要么就嗑瓜子,要么就绣十字绣来消磨时间。

  

   张经理告诉记者,往年临近春节,高端白酒还常常会出现价格涨一涨的现象,今年的高端白酒不涨反而主动放低身段。以之前市场上非常热门的某高端品牌白酒为例,今年上半年的批发价大概在每瓶950元至960元之间,目前再次下跌,价格在每瓶920元至930元之间,而且还有下降的趋势,可谓是跌破了眼镜。

  

  

  

  

   亲民酒抢占市场

  

   与高端白酒销售遇冷局面截然相反,平价白酒市场一片火热。一些亲民酒因为价格实惠,逐渐扩大市场。记者在市区一家超市的高端名酒区发现,20分钟内,无一人前往咨询或购买,而在一旁的促销区,定位于中低价位的中低端白酒正展开着疯狂的买就赠、买就减等促销活动,选购者明显比名酒选购者多。

  

   超市促销员孙先生在展柜上众多白酒当中拿出一瓶,指给记者看:这一款卖得很好,这是今年刚上市的新产品,定位相对较低,一瓶200元不到,很受欢迎,一个月销售能达到200箱左右。随后,他又指着另一款白酒说:这款稍微贵一点,一瓶在500元左右,卖得也很好,尤其是婚宴使用较多。正在货架前对比酒类产品的市民何冬也告诉记者,他一般会选择每瓶200元至500元之间的白酒送给家里的长辈,既不失礼节又经济实惠。

  

   个人消费成主流

  

   今年国家对三公消费仍然控制得很严,就在8月下旬,中纪委又发出通知,要求坚决刹住中秋节、国庆节公款送礼、公款吃喝和奢侈浪费等不正之风。业内人士分析认为,对今年的白酒旺季不能抱过高的期望,销售业绩应该是回归平稳。从目前的销售情况来看,虽然销量较上半年有所回升,但也只是达到去年同期的70%左右。白酒销售虽然受制于政策影响,但是中国是礼仪之邦,过节送礼这个习俗依然存在,而这么多年来,送礼送白酒几乎已经深入人心,从现在来看,虽然政务高端宴请及送礼的销量在降低,但是普通老百姓的购买力却在上升,个人消费市场或将是未来新的增长点。
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