白酒企业中低端战略初战未捷 半数酒企净利陡降

时间:2020-01-19 04:52来源:酒业资讯
都强调高端产品销售下滑是导致净利下滑的主因。在此背景下,众白酒企业纷纷开始进行初步的转型尝试,通过降价或推新品,向中低端转移。 在市场环境急转直下之时,行业内首先降

  都强调高端产品销售下滑是导致净利下滑的主因。在此背景下,众白酒企业纷纷开始进行初步的转型尝试,通过降价或推新品,向中低端转移。

  在市场环境急转直下之时,行业内首先“降声一片”。据7月初数据,以53度飞天茅台为例,一年多的时间,每瓶从1600元的高价跌至不到900元,五粮液“普五”零售价已到680元/瓶。

  除降价外,曾高高在上的酒企,纷纷冲刺中低端也成主流。去年7月,五粮液推出五粮特曲、五粮头曲两款新品,定价在200-500元,开始发力中端白酒市场。剑南春也推出了K6、K9系列产品,填补了其200-400元白酒空缺。除了这些高端梯队的酒企外,为巩固阵地,包括洋河、汾酒在内的一些中端酒企也在积极推出新品。酒鬼酒在今年春季糖酒会上,猛推100-300元之间的新品。

  扎堆中低端消化不良

  为进行结构调整,白酒销售费用大涨成为摊薄企业利润的重要原因。金种子方面表示,公司加大了渠道费用及产品促销力度,销售费用投入增幅较大,导致利润大幅下降。有业内人士分析认为,对于传统的白酒行业而言,产品的创新成本过高,没有人愿意去推动改革,新的运作模式和创新能力迟迟跟不上来。他同时指出,除“三公”消费受限、高端白酒需求锐减因素外,二季度作为白酒行业的传统淡季,销量大降也是业绩下滑的另一原因。

  白酒行业分析师蔡学飞更是坦言,白酒行业目前还未见底,大环境并没有情况好转的迹象。预计白酒行业的下行趋势依旧明显,且短期内很难改变,大趋势不可逆,利润下滑的这些酒企下半年情况还将继续恶化。

  大同证券高级分析师付永翀分析称,白酒行业目前整体依旧处在调整周期底部,增速回落压力很大。从已经公布出来的这些数据来看,上半年白酒企业净利下降幅度较去年同期大幅上涨,对白酒企业的整体资本运作也将产生较大影响。

  北京商报

  

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