郎酒战略新品郎哥郑州上市 定位年轻消费群

时间:2020-02-05 04:14来源:酒文化
8月22日,郎酒集团研发的酱香型新品郎哥在郑州隆重上市。此次发布会推出的红蓝两款酱香44.8度纯粮酿造的酱香产品,纯粮中度的酱香产品特征在白酒中属于首创。郎哥中度的酒体定位

   8月22日,郎酒集团研发的酱香型新品郎哥在郑州隆重上市。此次发布会推出的红蓝两款酱香44.8度纯粮酿造的酱香产品,纯粮中度的酱香产品特征在白酒中属于首创。郎哥中度的酒体定位,不仅满足了新兴一代年轻白酒消费群体对白酒饮用柔和的口感需求,也是郎酒酱香白酒勾调技术的完美彰显。从产品包装及命名角度上看,郎哥时尚、灵动,重在诉求一种至情至性、追求心灵自由和时代参与感的新兴生活态度。

  

  

   中度酱酒 自由自己

  

   关于郎哥,尚未上市之前,就已经赢得了诸多标签,比如颠覆性产品、44.8度酱香、喝着不皱眉头等,被称为是郎酒对白酒风口的判断。

  

   当下时代,是进取励志与轻松自由交融碰撞的时代。酒是时代气质的彰显,只有满足了消费者对紧张和舒适的完美平衡要求,才能与消费者达成真正的共鸣。有没有这样一种酒,它有着传统文化和历史的厚重沉淀,酒味浓郁,却入喉轻松;有着刚刚好的兴奋度,但又不影响聚会时的充分交流;有着酒饮微醺的惬意,却并不影响第二天的紧张工作。

  

   44.8度酱香郎哥,就是这样一款抓住了白酒换代的风口的白酒。白酒国家级评委对郎哥的评价更像是一首诗:郎哥,芳香馥郁的闻香体验,细腻柔滑的味觉体现,纵享喧嚣后的自由。它解决了喝酒皱眉的问题,保留入口入鼻的香、入胃的暖、入神的兴奋感!让白酒喝起来更舒适,更美!

  

   纯粮郎哥 纯真品质

  

   酱香和中度是44.8度中度酱香郎哥的两个关键词。

  

   众所周知,酱香型白酒是白酒界倡导慢生活的典范,它以其对酿造环境和原料使用的苛刻、酿造工艺的繁复,洞藏时间的漫长而为世人所惊叹,更因为其酱香浓郁,醇厚净爽,幽雅细腻,回甜味长的独特香型和风味闻名全国。

  

   酱香的形成,至少需要5年的时间;酱香的原理,却至今无法用现代工业精确地呈现。没有谁能够说明,这一缕珍贵的酱香是蕴含在赤水河流域的米红粱里,还是深藏在郎酒千年因循的酿造工艺上,抑或是天宝洞地宝洞的静谧储存中。端午制曲、重阳投粮,二十四节气的循环往复,郎酒人的质朴坚持,终于收获酱香满溢。

  

   中度的酒体定位,旨在满足新兴一代年轻白酒消费群体对白酒饮用柔和的口感需求,是酱香郎酒对自我的一次挑战和创新。降低口感刺激性一个主要手段就是降度。但降度对于香气有影响,降度过大,香气就不丰满了,酱香的优雅就体现不出来。郎酒酒体设计团队历时两年推出的44.8度郎哥新品,在降度的基础上完美保留香气的丰满、酱香的优雅,让口感更舒适,获得了酒体的完美平衡。

  

   白酒新时尚 郎哥有担当

  

   郎哥是这样定义与消费者的关系的:没有灌输,只有共鸣;没有教育,只有平等。新兴一代年轻白酒消费群体,有对历史文化的尊重与传承,有对事业人生的抱负和执着,也有对诗意人生的憧憬与追求。44.8度中度酱香郎哥,以平等之心,平衡之态,与朝气蓬勃的新兴消费群体并肩站在一起。

  

   白酒本是豪情与义气的象征,郎哥也不例外。相比于传统白酒,郎哥无论从内容、命名还是包装上都显示出了与现代新兴消费群体的契合。

  

   从品牌命名和内容上看,郎哥首先是一个人,事业上拼搏向上,生活中惬意自由;对朋友至情至性,对自己简单放松。相聚时,郎哥成为义薄云天的兄弟情义的象征,在困境中相互扶持,在机遇中彼此帮助。稳重而不失风趣,简单却依旧厚重。

  

   从包装设计看,郎哥瓶型细圆挺拔,既有传统的文化气息,又极具现代感,彰显了新一代年轻消费者表现自我、追求独特的心理需求。

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